שיווק תוכן
תגי Google Ads בשרת-GTM יקבלו IP מלא, וצריך לסמן אצל כל לקוח מה יטושטש
Edward Ilin7 דק׳ קריאה
תגי הפרסום של גוגל ב-Google Tag Manager בצד השרת יקבלו כתובות IP מלאות החל מ-11 בינואר 2027. מדובר ב-Google Ads, Display & Video 360, Search Ads 360 ו-Campaign Manager 360. תגי Analytics ימשיכו לטשטש כתובות. ההחלטה, מה יעבור מלא ומה יטושטש, עוברת לרמת התג הבודד, ואפשר לשלוט בה באמצעות טרנספורמציות.
שינוי שאף לקוח לא ביקש עומד לשנות מה שתגי הפרסום של גוגל רואים בשרת. תגי הפרסום יקבלו IP מלא מ-11 בינואר 2027.
אף אחד מהלקוחות שלכם לא ביקש שינוי בקמפיינים. ובכל זאת, מה ששולחים תגי הפרסום מהשרת עומד להתהפך. אם לא תחליטו, התגים של גוגל יקבלו כתובות מלאות, כי זה מה שהעדכון קובע. הכלל הישן התייחס לכל המכולה כמקשה אחת, והכלל החדש יפעל תג אחרי תג.
גוגל פרסמה הודעה למפרסמים. Search Engine Journal דיווח עליה בפירוט.
לא צריך להיבהל, אבל חייבים לעשות סדר לפני ינואר. מי שיעשה זאת בנובמבר יעבוד בשקט. מי שיחכה לדצמבר יעבוד בלחץ של חגים ודדליינים.
Google Ad Tags In Server-Side GTM To Get Full IP Addresses: מה צריך לבדוק לפני 11 בינואר 2027
מה השתנה בפועל: ארבעה מוצרי פרסום יעבדו כתובות IP מלאות
לפי הדיווח ב-Search Engine Journal, החל מ-11 בינואר 2027 תגים בשרת-GTM ששולחים נתונים ל-Google Ads, Display & Video 360, Search Ads 360 ו-Campaign Manager 360 יקבלו את כתובת ה-IP המלאה. תגי Google Analytics ימשיכו לטשטש כתובות, כך עולה מההודעה.
ההודעה נושאת את הכותרת "Updates to network signal processing in server-side tagging". לפי ההודעה, מכולות שרת עוברות מטשטוש IP ברמת המכולה כולה לעיבוד ברמת כל תג בנפרד.
- תגי הפרסום של גוגל מקבלים את הכתובת המלאה.
- תגי צד שלישי שומרים על שליטה עצמאית באותות שהם מקבלים.
- טרנספורמציות יכולות לטשטש את האותות האלה לפני שתג כלשהו ניגש לנתונים.
שימו לב להיקף. ההודעה עוסקת במכולות שרת בלבד. היא לא מתייחסת לתג של גוגל או למכולות ווב שרצות בדפדפן.
למה זה נוגע ללקוחות שלכם: שינוי בצד השרת, בלי שנגעו בקמפיינים
אין התראה בחשבון, ואין שינוי בממשק של Google Ads שמישהו יבחין בו. זה בדיוק מה שהופך את העניין למסוכן לצוות עמוס.
השינוי מתרחש בשכבה שרוב אנשי התוכן והקמפיינים לא פותחים בשגרה.
גוגל מציגה את העדכון כצעד שמשלב טכנולוגיות לשיפור פרטיות (PETs), מסנן ספאם ותנועה לא תקינה ומשפר ביצועי קמפיינים. מצד שני, ההודעה מטילה אחריות על המפרסם: עליכם לוודא שהודעות מתאימות למשתמשי הקצה והסכמות נדרשות חוקית קיימות לפני תחילת איסוף הנתונים.
מפרסמים ב-EEA חייבים לעמוד ב-EU User Consent Policy של גוגל, והמדיניות חלה גם על משתמשים בבריטניה ובשווייץ. זה אומר שהשאלה אינה רק טכנית. לקוח שמטפל בנתוני מבקרים אירופיים יצטרך לדעת מה התגים שלו מקבלים. ההודעה גם לא מסבירה איך השינוי מתנהג מול Consent Mode ובקשות ללא הסכמה, ולא מפרטת היכן וכמה זמן יישמרו כתובות IP מלאות. אלה שאלות פתוחות, ועדיף לא להמציא להן תשובות.
הדעה שלי: מי שמטפל בזה עכשיו חוסך תיקונים בלחץ
הנה העמדה שלי. מרווח של קצת יותר משבועות ספורים מעכשיו ועד ינואר נראה נדיב, אבל הוא לא. נובמבר ודצמבר הם חודשי עומס לכל סוכנות, בגלל קמפיינים עונתיים וסגירות שנה.
ההודעה של גוגל נותנת בחירה.
בחירה שנעשית ברגע האחרון היא ברירת מחדל.
לקוח עם מדיניות פרטיות מחמירה או דרישות משפטיות ספציפיות לא יודע שהוא צריך להחליט. אתם יודעים. אם לא תעדכנו אותו, לא יעשה זאת אף אחד.
ועוד נקודה. לא כל לקוח צריך לטשטש. ייתכן שאצל חלק מהלקוחות כתובות מלאות הן בדיוק מה שרוצים, ויתרון ההודעה הוא שהבחירה עובדת בשני הכיוונים. העיקר שההחלטה תתקבל במודע, לא בגלל שהמערכת החליטה בשבילכם.
מה לעשות השבוע: שלושה צעדים
הדרך הקצרה ביותר מכאן לינואר רגוע עוברת בשלושה צעדים:
- למפות מי עובד עם מכולת שרת.
- לבדוק מאיפה כל תג קורא את הכתובת.
- לשלוח לכל לקוח הודעה של שלושה משפטים.
הדף ב-Tag Manager Help Center בנושא טשטוש IP בתיוג צד שרת מציג איך לבנות טרנספורמציה שמטשטשת חלקית. לפי הדיווח, הפונקציה מאפסת את האוקטט האחרון בכתובת IPv4 ואת 80 הביטים האחרונים בכתובת IPv6. תגי Analytics בשרת כבר מחילים טשטוש חלקי כברירת מחדל.
שאלות נפוצות על גוגל משנה את הטיפול בכתובות IP בשרת-GTM
איך אפשר לדעת אם אצל לקוח מסוים כבר מוגדר טשטוש IP במכולת השרת?
פתחו את מכולת השרת של הלקוח וחפשו טרנספורמציות ברמת הלקוח או התג. אם מישהו הגדיר בעבר טשטוש, סביר שהוא יושב שם, לפעמים תחת שם שלא מסגיר את מטרתו, כמו "שינוי פרמטרים" או "ניקוי נתונים". פתחו כל טרנספורמציה ובדקו על איזה שדה היא פועלת.
אם המכולה נבנתה על ידי סוכנות קודמת או פרילנסר שעזב, אין תחליף לבדיקה ידנית בתצוגה המקדימה. שלחו אירוע בדיקה ובדקו מה כל תג מקבל בפועל. לפי הדיווח, החל מ-11 בינואר 2027 תגי הפרסום של גוגל יקבלו כתובות מלאות, ולכן עדיף לדעת כבר עכשיו מה המצב הקיים.
לקוח שואל אם הוא צריך לשנות משהו בבאנר ההסכמה או במדיניות הפרטיות. מה עונים לו?
אל תבטיחו שום דבר. השינוי נוגע למה שהתגים מקבלים בשרת, ולא לממשק שהגולש רואה, אבל ההודעה של גוגל מטילה על המפרסם אחריות לוודא שההסכמות הנדרשות קיימות לפני איסוף הנתונים. ההודעה לא מבהירה איך השינוי מתנהג מול בקשות ללא הסכמה, ומי שמציג תשובה חד-משמעית בנקודה הזו מנחש.
נסחו ללקוח שאלה כתובה אל היועץ המשפטי או אחראי הפרטיות שלו: האם הנוסח הנוכחי של מדיניות הפרטיות מכסה שליחת כתובת IP מלאה לתגי פרסום? התשובה שייכת לו, ואתם רק מוודאים שהשאלה הגיעה אליו בזמן.
מה עושים עם לקוח שרוצה כתובות מלאות בתגי הפרסום אבל טשטוש בתגי צד שלישי?
זה בדיוק התרחיש שהמעבר לרמת התג בא לאפשר. תגי הפרסום של גוגל יקבלו כתובות מלאות כברירת מחדל, ואת התגים האחרים אפשר להגן באמצעות טרנספורמציה שמטשטשת את האות לפני שהתג ניגש אליו. לא צריך לבחור בין הכל לכלום.
בנו טרנספורמציה אחת לכל קבוצת תגים והגדירו עליה במפורש אילו תגים היא חלה. אחרי כל שינוי הריצו תצוגה מקדימה, כי טרנספורמציה שמכוונת לשדה הלא נכון נראית תקינה בממשק ולא עושה כלום. רשמו בטבלת הלקוח איזה תג מקבל מה.
האם מישהו מצוות הקמפיינים צריך להיות מעורב, או שזה עניין לאנשי הטכנולוגיה בלבד?
מנהל הקמפיינים צריך לדעת, גם אם הוא לא נוגע בהגדרות. אחד הנימוקים של גוגל לשינוי הוא שיפור ביצועי קמפיינים, ולכן ייתכן שיופיעו תזוזות בנתונים אחרי הפעלת השינוי. מי שלא מודע לתאריך עלול לייחס שינוי במדדים לקריאייטיב או להצעות מחיר, ולבזבז ימים על חקירה שגויה.
סמנו ביומן הלקוח את 11 בינואר 2027 כתאריך שינוי טכני, והוסיפו הערה בכל דוח חודשי שחופף לתקופה.
המילה האחרונה על שינוי הטיפול בכתובות IP בשרת-GTM: ההחלטה עוברת אליכם
השינוי לא יופיע בשום ממשק ולא יגיע עם התראה. לא כל לקוח צריך לטשטש, ולא כל לקוח צריך כתובות מלאות. מה שחשוב הוא שההחלטה תהיה מתועדת ותתקבל מראש, לא בלחץ של סוף שנה. ההחלטה עוברת אליכם, ועדיף שתקבלו אותה לפני שהיא תתקבל בשבילכם.
ההודעות האלה חוזרות בין לקוחות, ו-Brainpercent עוזר לנסח אותן בקצב אחיד.
השבוע, פתחו רשימה אחת ורשמו בה כל לקוח שמריץ מכולת שרת. כשהמיפוי מוכן, נסחו את ההודעה הראשונה ושלחו אותה.
מוכנים להפוך את זה לאוטומטי? Brainpercent היא פלטפורמת יצירת התוכן המלאה שמייצרת עבורכם מאמרים, פוסטים לרשתות חברתיות וסרטונים, באופן אוטומטי. להתחיל ניסיון חינם עכשיו או לראות את המחירון.
שאלות נפוצות
צרו תוכן כזה לעסק שלכם.
פוסטים, תמונות וסרטונים מהאתר שלכם, תוך דקות.
נסו בחינם